Salsa es una marca portuguesa de jeans y moda. Ha pegado un giro radical en su comunicación y forma de contar las cosas y principalmente de hablar a las mujeres. El reto fue hacer juntos este reposicionamiento y que cada comunicación trabajase en la misma dirección: la libertad y el poder de la mujer.
Para esta campaña quisimos contar que las mujeres viven mintiendo. Lo hicimos a través de un personaje popularmente conocido en los cuentos infantiles, pero que cuando no es un cuento, es incómodo. Las mujeres mienten en pequeñas cosas y grandes, para ser aceptadas, para que se sientan bien los demás, por miedo laboral. Hasta con la edad se miente.
Esta campaña es una demostración valiente y evidente de dónde no queremos estar las mujeres.