Di VINO

‘DI VINO’ es la declaración de intenciones de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), convertida en una campaña de actitud. Un mensaje claro y cotidiano que reivindica el lugar del vino en el día a día. La agencia Madresanta, con amplia experiencia en campañas de vino, fue la ganadora del concurso para ser la agencia de OIVE durante los próximos dos años. Aprovechando ese bagaje, ha sabido dar un giro a la comunicación de la categoría, rejuveneciendo el vino y haciéndolo más accesible, moderno y cotidiano, sin perder su esencia ni su arraigo cultural. Que OIVE —mamá y papá de todos los vinos de España— lance una campaña que rompe con los tecnicismos y las formalidades, es marcar tendencia. El vino tiene su sitio natural en los brindis importantes, sí, pero esta campaña viene a reivindicar su lugar en lo cotidiano: en casa de un amigo, en una cena improvisada o en la barra de un bar. Elimina estereotipos y te lo cuenta tal cual, en vaso o en copa. Lo eliges tú. Aquí nadie te dice cómo disfrutar del vino. Y ojo, que más de uno se tirará de los pelos, pero si le pones hielo, estará divino, como dice la canción. Una campaña valiente, atrevida y divertida, al ritmo de un temazo, como suele ser sello de la agencia. Dirigida por Juanma Coderech, producida por WAT Films y con música original del artista Martí Mora. Más que un claim, un llamado a la acción. Una campaña movilizadora que, con la llegada del verano, apetece. En la terraza, en el chiringuito o en el salón de casa: a la hora de elegir, di vino.